El pasado martes 27 febrero, ASIMELEC ha presentado el informe “Del Hogar a la Comunidad Digital: Datos actuales y perspectivas de futuro”.
El acto se inició con una introducción por parte de José Pérez García, Director General de ASIMELEC. Perez explicaba que desde la constitución de la Comisión Multisectorial del Hogar Digital, se han producido importantes avances y se ha progresado en el desarrollo del concepto de hogar digital. Y que ASIMELEC, en su firme propósito de convertirse en líder sectorial como impulsor de las TIC y en el caso concreto del hogar digital y mostrar su apuesta y conocimiento del mercado, ha desarrollado este informe que tiene por objetivo ayudar a crear este campo emergente y apoyar a las empresas en el desarrollo del negocio asociado.
“Con este estudio queremos contribuir a un buen desarrollo de este nuevo mercado que reúne a sectores empresariales tan diversos, en un momento en el que el estado del arte de las tecnologías, permiten acercar éstas al hogar y atender intereses y necesidades sociales mejorando nuestra calidad de vida y la de nuestro entorno,” explica José Pérez, director general de ASIMELEC.
A continuación realizó Miguel Angel Blanco Bermejo, Presidente la Comisión Multisectorial del Hogar Digital, una breve presentación de la Comisión y su trabajo. Explicó que el objetivo para el próximo período es la creación de un libro blanco y la creación de un sello de calidad que permita a usuarios y promotores certificar las viviendas e infraestructuras que cumplan con las condiciones básicas definidas en dicho libro.
Posteriormente presentaba el estudio más en detalle, Valentín Fernández, Secretario de la Comisión Multisectorial del Hogar Digital y consultor de ACCEDA. Explicaba que los datos obtenidos en el estudio, incorporan los equipamientos que ya poseen los individuos en sus hogares, sus hábitos de conexión, los horarios que siguen, sus gastos en bienes digitales y su previsión de nuevas inversiones en el hogar en materia de “servicios digitales” (ocio digital, comunicaciones, seguridad, etc.). A partir de estos datos de tendencia, este mercado se cifra actualmente en torno a los 128 millones de euros, y se estima que alcanzará en los próximos años un volumen en torno a 260 y 400 millones de euros.
A continuación presentamos un amplio resúmen del informe:
Objetivos del informe
El informe cumple varios objetivos bien definidos, cuyo conocimiento los autores creen son necesarios:
- Comunicar los resultados obtenidos en cuanto a la penetración de los denominados servicios digitales en los hogares españoles más avanzados tecnológicamente basándose en la encuesta personal realizada sobre aquellas personas que visitaron la Comunidad Digital 2005 y 2006.
- Ayudar a crear, desarrollar y sostener el negocio, informando de los usos y las expectativas de los consumidores así como de sus previsiones de gastos, a través de un estudio de mercado con los asistentes a la experiencia de la Comunidad Digital 2005 y 2006.
- Revisa el crecimiento del mercado del mercado del Hogar Digital, su nivel de implantación en España y sus perspectivas para los próximos años.
- Compara la situación de España en el entorno europeo en cuanto a penetración de los “servicios digitales”.
La segunda parte del estudio se centra un análisis de mercado y el volumen de negocio del año 2006 y previsiones de los próximos en la implantación del Hogar Digital, haciendo especial énfasis en las cifras de las empresas integradas en la Comisión Multisectorial del Hogar Digital y las perspectivas individuales de algunas de sus empresas.
Metodología del Estudio
Los resultados del informe se basan en un estudio de la muestra obtenida sobre aquellas personas que visitaron la Comunidad Digital 2005 y 2006 en el marco de SIMO TCI. El estudio se obtiene a través de una encuesta efectuada a más de 1.500 individuos interesados en las modernas tecnologías, por lo que la muestra está formada por personas más dispuestas a aceptar los nuevos avances tecnológicos que la media, lo que en términos técnicos se viene a denominar los “early adopters”. Las opiniones y preferencias de este colectivo representa la de una buena parte de la sociedad – un 25% aproximadamente – que es avanzadilla de la sociedad, y cuyas motivaciones serán mañana las de la mayoría e las personas.
Los datos obtenidos en este estudio incorporan los equipamientos que ya poseen los individuos en sus hogares, sus hábitos de conexión, los horarios que siguen, sus gastos en bienes digitales y su previsión de nuevas inversiones en el hogar en materia de “servicios digitales”, es decir ocio digital, comunicaciones, seguridad, etc. Gracias a todos estos datos de tendencia se puede realizar una estimación de que será el mercado en los próximos años.
Resultados sociodemográficos
Las características sociológicas de la muestra seleccionada se presentan a continuación.
Edades: Las personas que respondieron a la encuesta pertenecían mayoritariamente a las edades comprendidas entre 18 y 35 años, aunque la muestra total abarcó el tramo de edades que va entre los menores de edad y los mayores de 65 años.
Ingresos: Se puede interesante observar como ha habido un gran desplazamiento de las muestras que tenían ingresos inferiores a 12000 con los que oscilan entre 12000 y 30000.
Miembros en el Hogar: Como podemos ver en el gráfico siguiente, casi la mitad de las personas que participaron en la encuesta viven en hogares donde hay 4 o más miembros.
Redes en el Hogar
Red de Datos: En el estudio correspondiente al año 2004 había una implantación del 31% y vemos como durante estos dos últimos años ha subido el nivel de usuarios hasta un 42,4% en el 2006.
Domótica: En general, la percepción de los usuarios tiene relación con determinados controles como puede ser el de la calefacción o una alarma técnica. Se estima más bien como gestión o control.
Servicios
Seguridad: La seguridad se ha convertido en los últimos años en un valor en alza. Por esta razón, tanto las centrales de seguridad conectadas a CRA (Central Receptora de Alarmas), como las centrales de seguridad no conectadas, se están instalando cada vez más en España. Un 54,30% de los encuestados confiesa tener algún tipo de sistema de seguridad, ya sea privado o conectado con algún centro de alarmas.
Ocio y entretenimiento (TV de pago): Si hablamos de la televisión de pago, podemos comprobar que empieza a perder aceptación entre los encuestados, esto puede deberse al paulatino decremento del interés que estos servicios despiertan sobre una sociedad mucho más interesada en Internet. En cuanto al nivel de ingresos, hay una clara relación con respecto a los que disponen de una televisión de pago. Los que ganan más 30.000 € son los que más la utilizan.
Acceso a Internet
Hábitos de conexión a Internet: Más del 90% de la muestra tiene conexión a Internet, dato que está muy por encima de la media española, actualmente situada en torno al 34%. De este 90% casi un 84% tiene un acceso de banda ancha.
La mayoría de las personas encuestadas se conectan a Internet desde el hogar y el trabajo, con un porcentaje de casi el 24%. Otro 20% de la muestra se conecta a Internet solo desde el hogar.
Evolución de gastos en servicios y bienes digitales
Se incrementa el número de personas que gasta menos, en parte por el abaratamiento de los mismos, en parte por la piratería existente en este campo.
Videojuegos y juegos online: En estos últimos años la proliferación de este tipo de videojuegos, también llamados multijugador masivo online, ha ido en constante incremento gracias a franquicias como World of Warcraft. Este tipo de juegos son un valor añadido a las conexiones de banda ancha ya que estas se hacen indispensables para poder jugar a todo tipo de juegos online, ya sean de cuota mensual o gratuita.
Seguridad
Control Parental: Casi el 40% de los encuestados esté dispuesto a pagar por el servicio hasta 50€ y el porcentaje crece con los años. Alrededor de un 40% de los encuestados entre 18 y 50 años manifiesta su aceptación a pagar hasta los 50€ por un control efectivo sobre los contenidos que ven sus hijos.
Dado que cada vez más gente esta conectada a Internet y tiene ficheros y fotografías que no puede perder, porque forman parte de su trabajo o de su vida privada, este elemento se hace casi indispensable en cualquier ordenador.
Web Comunidad de Vecinos
Quizás este sea el mercado que menos esta difundido actualmente, por esta razón las personas que no saben o no están dispuestas a pagar nada sea tan elevado, pero aún así existe un amplio numero de personas, más del 27%, que si que están dispuestas a pagar por ello.
Análisis de mercado en el 2006 y previsiones de crecimiento
Mercado de la nueva vivienda y Hogar Digital: Una consolidación realizada por Acceda de datos proporcionados por fabricantes de equipos sobre la implantación de los mismos en nueva vivienda cruzada con los facilitados por el INE nos proporciona la tabla que se muestra más abajo. En ella se muestra una visión claramente exponencial de crecimiento del mercado.
Del total de nuevas viviendas, como se ha comentado anteriormente, se calcula que entre el 20% y el 25% incorpora alguno o varios servicios del Hogar Digital. La CMHD prevé, basándose en las cifras actuales y esperadas de sus componentes que para los próximos años, 2007 y 2008, esta cifra se situará entre el 30% y el 40%.
Volumen de negocio y perspectivas de las empresas de la Comisión Multisectorial del Hogar Digital (CMHD)
El volumen de mercado identificado con las empresas de la CMHD está en torno a las 50.000 ó 60.000 viviendas en lo que se refiere a gestión del hogar, excluyendo negocios concretos de servicios como la seguridad profesional. También se excluye por el momento en este análisis previo el servicio de TV de pago que contó en este año con más de 200.000 nuevos clientes.
El volumen de negocio representado en promedio de las instalaciones realizadas actualmente en nueva vivienda alcanzan un valor superior a los 128 Mm. de euros, con una previsión de crecimiento ponderados de más del 50%, lo que sitúa el mercado en 260 Mm. y 400 Mm. de euros como mínimo para los próximos años, según datos de fabricantes y empresas instaladoras.
El informe completo esta disponible en ASIMELEC por el precio de 750 € para socios y 1.500 € para los que no lo son.