La 50ª edición de la conferencia Digital Signage Summit Europe (DSS Europe) se celebró los días 5 y 6 de julio en el Hilton Munich Airport en Alemania. La empresa conjunta entre Integrated Systems Events e invidis consulting reunió a más de 350 delegados, expositores y oradores, quienes exploraron el tema ‘Experiencias atractivas: conceptos, creación y contenido’.
Durante está edición de la conferencia, los asistentes pudieron disfrutar de paneles de debate, descripciones generales de la industria y las últimas innovaciones de las marcas expositoras. Los oradores invitados eran expertos en una amplia gama de sectores como medios, comercio minorista y corporativo, que abordaron la perspectiva actual del mercado y el impacto de las principales tendencias.
En estas ponencias, los temas que más destacaron fueron cómo transmitir el mensaje a los empleados y por qué las soluciones de software agnóstico que se integran con otros sistemas están ayudando a optimizar las comunicaciones internas, así como por qué las soluciones digitales no tienen éxito sin contenido puntual, con consejos prácticos sobre cómo el contenido ordinario puede ser tan atractivo como los espectáculos digitales.
Amplia implementación de señalización
Durante el primer día de la cumbre, Florian Rotberg, presidente de DSS Europe y director general de invidis consulting, presentó un panorama completo del mercado en el que reveló que los mercados publicitarios globales han aumentado un 6% año tras año, impulsados por un crecimiento DooH del 26%. Florian también reveló que el pronóstico general del mercado para 2024 parece ser plano.
Asimismo, mostró que el crecimiento del mercado en Europa está por delante del de EE.UU. y Asia, gracias a una implementación más amplia de señalización y experiencias digitales inteligentes. La creación de experiencias inmersivas únicas en un espacio físico está aumentando con la creciente popularidad de las ‘Pop Up’ y las tiendas conceptuales.
El contenido, el lienzo y la ubicación son elementos clave para crear un viaje físico distintivo que se diferencie de una experiencia minorista en línea. Los factores que generan una implementación exitosa incluyen que el contenido sea relevante y memorable.
Otros temas que impulsan el desarrollo de la industria incluyen la inteligencia artificial (IA) generativa, como Adobe Firefly; sostenibilidad, créditos de carbono y seguridad cibernética. Estos temas formaron la base de muchas de las conversaciones, tanto en el escenario principal como en las sesiones de trabajo en red, durante la cumbre.
Prácticas en señalización digital
El segundo día, el equipo de invidis abrió con un discurso de apertura llamado ‘Wake Up Call’, que destacó las mejores y peores prácticas en señalización digital, con ejemplos de su reciente gira mundial. Estos incluían errores comunes, incluido el contenido que no inspira (se deben evitar las pantallas en blanco y mal calibradas), poca visibilidad, consumo de energía las 24 horas, contaminación lumínica y fallas en la instalación, como cables visibles. Además, una súplica para usar solo API estandarizadas.
Los delegados también fueron los primeros en recibir una copia del nuevo Anuario de invidis 2023, ampliamente considerado como el punto de referencia de la industria para obtener información exclusiva y tendencias del mercado. El último número presenta temas clave, como las experiencias atractivas y señalización ecológica.
Integrated Systems Events e invidis consulting han aprovechado la oportunidad para anunciar la fecha de la nueva edición de Digital Signage Summit Europe, que se celebrará en julio de 2024 en la ciudad de Múnich (Alemania).